رسانههای آنلاین با چالش جدیدی در زمینهی کاهش ترافیک ورودی مواجه شدهاند و حالا برای بقا به راهکارهای عجیبی روی میآورند. مجلهی تایم در جدیدترین اقدام خود، ارائهی تبلیغات هدفمند برای عاملهای هوش مصنوعی را آغاز کرده است تا بتواند برندها را در پاسخهای ارائهشده توسط چتباتها برجستهتر کند.
بر اساسگزارش وبسایت دیجیدی، تایم از ماه گذشته فرآیند سادهسازی صفحات وب خود را آغاز کرد و آنها را از فرمت HTML به نسخهی متنی مارکداون (Markdown) تغییر داد. این نسخههای متنی که به موازات صفحات اصلی فعالیت میکنند، خوانش و درک مطالب را برای رباتهای هوش مصنوعی آسانتر میسازند.
تایم در کنار این صفحات، از هوش مصنوعی برای تولید تبلیغات مخصوص رباتها در قالب پرسش و پاسخ استفاده میکند که حاوی اطلاعات برندها است و با برچسب محتوای اسپانسرشده مشخص میشوند.
آمارها نشان میدهند که در بیشتر روزها، تعداد رباتهایی که صفحات این مجله را بررسی میکنند از کاربران انسانی فراتر رفته است.جونا گودهارت، همبنیانگذار و مدیرعاملموبین، در گفتوگو با دیجیدی به اهمیت این رویکرد جدید اشاره کرد.
جونا گودهارت گفت: «شاید تاثیرگذاری روی یک عامل هوش مصنوعی حتی از تاثیرگذاری روی انسان هم مهمتر باشد؛ زیرا با ترغیب یک انسان، شما فقط روی یک نفر تاثیر گذاشتهاید؛ اما وقتی روی ChatGPT تاثیر میگذارید، پتانسیل تاثیرگذاری بر تمامی کاربران این چتبات را خواهید داشت. اگر این ابزار لحن و اطلاعات خود را دربارهی یک برند تغییر دهد، دستاوردی بزرگتر از هر کمپین تبلیغاتی سنتی حاصل خواهد شد. ایدهی اصلی این است که مدلهای بزرگ زبانی به اطلاعات معتبر دربارهی برندها نیاز دارند و ما این دادهها را به سادهترین شکل ممکن در اختیارشان قرار میدهیم.»
استراتژی جدید که بهینهسازی برای موتورهای مولد (GEO) نام دارد، به عنوان نسل جدید سئو شناخته میشود. با این حال، مشخص نیست که آیا این قمار بزرگ میتواند کاهش ترافیک ناشی از خلاصهسازهای گوگل را جبران کند یا خیر. در صورت تغییر قوانین پلتفرمهای بزرگ و جریمهی وبسایتها به دلیل اسپم تبلیغاتی مخصوص رباتها، این طرح ممکن است با شکست مواجه شود.
مارک هاوارد، مدیر ارشد عملیاتی تایم، گفت: «این یک اقدام کاملا جدید است و ما باور داریم که در حال هموار کردن اولین مسیر رو به جلو در این حوزه هستیم.»